NOV 04

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Una marca es algo vivo.

¿Quien no conoce la marca Lego? Desde 1930 que existe esta marca como tal, pero no vamos a dar una charla de sus piezas, sus modelos o de su história, vamos a explicar una cosa que siempre decimos en Bulldog; una marca es algo vivo.
Hoy hablaremos del proceso de crecimiento de una marca.

En un proceso de desarrollo de marca hay un inicio o introducción, nudo y, aquí cambiamos un poco, un desenlace, pero que nosotros le llamaremos resultado.
Cuando se nos plantea un rediseño de imagen de marca lo primero que vemos es la trayectoria, los cambios sufridos en su história y el porqué de cada uno de ellos, es un proceso fundamental, entender que pasó y como pasó. Esta seria la parte inicial, el nudo. El momento de no dejar ningún cabo suelto, entender la marca, focalizar el target y comprenderla.
El siguiente paso sería el desglose de la información actual, el briefing que nos facilita el cliente, será entonces cuando podremos ver las necesidades actuales y preveer las futuras.
Y por último el cierre, cuando presentamos la marca, la justificamos y explicamos que esta marca deberá tener una trayectoria "x".

El caso de lego es un caso práctico, la conocida marca Danesa de juguetes modulares nació en la década de los años 30 donde tubo una marca adecuada a la época, acotado a las características y técnicas de entonces:

En poco tiempo desarrollaron una imágen un poco más compleja y tratando de aportar mayor información al usuario.

Más adelante, y con un supuesto cambio de agencia (no hemos encontrado la información) y con un mercado mucho más acotado, la marca trató de aplicar visualmente sus piezas al logotipo.

Desde el año 1934 hasta el año 1953 Lego no encontró su verdadera identidad, su tipografia caracteristica que, a pesar de los minimos cambios, perdura hoy hasta nuestros tiempos.

Este seria un ejemplo muy visual de una identidad de marca que está siendo constantemente trabajada, que crece se reinventa y sobretodo se hace pregnante con el target, de tal manera que si cerramos los ojos y pensamos en la marca nos vendrá a la mente su caracterísitca tipografia.
Este es un ejemplo muy básico, pero podríamos hablar de muchas otras marcas del mercado, nike, adidas con su famoso "batacazo" de inicio del siglo 21 y vuelta a los clásicos laureles, os dejamos link de la agencia branzai donde hay un muy buen post, o un ejemplo más moderno seria el de pull&bear del grupo inditex.

Si quieres te podemos asesorar sobre tu marca o si lo prefieres puedes pedirnos cita y hablamos de tu nuevo proyecto!

 

 

Escrito por Carles Sala


Una marca es algo vivo.

¿Quien no conoce la marca Lego? Desde 1930 que existe esta marca como tal, pero no vamos a dar una charla de sus piezas, sus modelos o de su história, vamos a explicar una cosa que siempre decimos en Bulldog; una marca es algo vivo.
Hoy hablaremos del proceso de crecimiento de una marca.

En un proceso de desarrollo de marca hay un inicio o introducción, nudo y, aquí cambiamos un poco, un desenlace, pero que nosotros le llamaremos resultado.
Cuando se nos plantea un rediseño de imagen de marca lo primero que vemos es la trayectoria, los cambios sufridos en su história y el porqué de cada uno de ellos, es un proceso fundamental, entender que pasó y como pasó. Esta seria la parte inicial, el nudo. El momento de no dejar ningún cabo suelto, entender la marca, focalizar el target y comprenderla.
El siguiente paso sería el desglose de la información actual, el briefing que nos facilita el cliente, será entonces cuando podremos ver las necesidades actuales y preveer las futuras.
Y por último el cierre, cuando presentamos la marca, la justificamos y explicamos que esta marca deberá tener una trayectoria "x".

El caso de lego es un caso práctico, la conocida marca Danesa de juguetes modulares nació en la década de los años 30 donde tubo una marca adecuada a la época, acotado a las características y técnicas de entonces:

En poco tiempo desarrollaron una imágen un poco más compleja y tratando de aportar mayor información al usuario.

Más adelante, y con un supuesto cambio de agencia (no hemos encontrado la información) y con un mercado mucho más acotado, la marca trató de aplicar visualmente sus piezas al logotipo.

Desde el año 1934 hasta el año 1953 Lego no encontró su verdadera identidad, su tipografia caracteristica que, a pesar de los minimos cambios, perdura hoy hasta nuestros tiempos.

Este seria un ejemplo muy visual de una identidad de marca que está siendo constantemente trabajada, que crece se reinventa y sobretodo se hace pregnante con el target, de tal manera que si cerramos los ojos y pensamos en la marca nos vendrá a la mente su caracterísitca tipografia.
Este es un ejemplo muy básico, pero podríamos hablar de muchas otras marcas del mercado, nike, adidas con su famoso "batacazo" de inicio del siglo 21 y vuelta a los clásicos laureles, os dejamos link de la agencia branzai donde hay un muy buen post, o un ejemplo más moderno seria el de pull&bear del grupo inditex.

Si quieres te podemos asesorar sobre tu marca o si lo prefieres puedes pedirnos cita y hablamos de tu nuevo proyecto!

 

 

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Alguno de los trabajos en los que Carles ha participado

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