SEP 26

Imagen principal post El proceso de crecimiento en una marca

El proceso de crecimiento en una marca

La creación de una marca es el análisis exhaustivo de una nueva empresa, su alma, su pasado, presente y futuro. Con el nacimiento de un nuevo logotipo debemos tener muy presente el crecimiento a posteriori que vendrá y por lo tanto las diversas aplicaciones que podrá tener. En este post ponemos como ejemplo el nuevo branding de la marca MasterCard rediseñado por el socio de Pentagram Michael Bierut y su equipo.

 

 

MasterCard sintetiza aún más los dos círculos (rojo y amarillo) convertidos en iconos a escala mundial y los transforma para poder hacer todo tipo de aplicaciones de su identidad de marca, creando así un nuevo sistema visual.

Para que un nuevo rediseño de una marca tan famosa y reconocida? El motivo es estar a la orden del día con las nuevas tecnologías! En un mundo donde la tecnología no para de innovar tienes que saber cómo adaptarte a él. Pentagram ha encontrado la solución a su problema y ha conseguido hacer de MasterCard una marca más contemporánea, tecnológica y moderna sin dejar atrás los valores y la historia de la compañía. Trabajando el nuevo logotipo consiguen la perfecta fluidez a través de todas las plataformas (dispositivos móviles, canales de venta ...).

 

Este nuevo rediseño se utilizará para todas las aplicaciones de la marca, desde la papelería hasta los sistemas de pago de smartphones.

 

 

 

Que suponen todas estas diversas aplicaciones? La adaptabilidad de una marca es la parte más importante para saber si el branding se encuentra bien realizado. Si observamos el imagotipo de Mastercard, dos círculos superpuestos nos damos cuenta de que tenemos un handicap a la hora de trabajar la marca en una única tinta. En las imágenes de aquí abajo se puede ver cómo se han en salido el equipo de Pentagram.

 

 

En el desarrollo del sistema de marca se ha modificado todo para que fuera una marca más consistente y reconocible. Para que así sea se ha implementado una nueva tipografía corporativa la FF Mark y un sistema tipográfico a seguir. Las formas geométricas del logotipo permiten la creación de una gran variedad de patrones gráficos. Además se ha creado una dirección de arte con una serie de iconos, estilos de ilustración y de fotografía que aseguran que el mensaje que quiere transmitir la compañía se exprese con potencia.    

 

 

De este restyling de marca podemos extraer diferentes conclusiones, como por ejemplo ... el mantenimiento de los dos círculos superpuestos y saber cómo tratar el color y las formas para conseguir la máxima de flexibilidad en todas las aplicaciones. Encontrar una tipografía que remarque el simbolismo del imagotipo y poderla utilizar en caja baja sin que pierda importancia. Un trabajo difícil, ya que con la M inicial en minúscula también puede resultar extraño y restar presencia al nombre.

Las mejoras funcionales son indiscutibles; es más legible, más flexible y se adapta a todas las dimensiones posibles.

 

El próximo paso sería eliminar totalmente el nombre dejando únicamente el símbolo? Quién sabe!

Escrito por Toni Torres


El proceso de crecimiento en una marca

La creación de una marca es el análisis exhaustivo de una nueva empresa, su alma, su pasado, presente y futuro. Con el nacimiento de un nuevo logotipo debemos tener muy presente el crecimiento a posteriori que vendrá y por lo tanto las diversas aplicaciones que podrá tener. En este post ponemos como ejemplo el nuevo branding de la marca MasterCard rediseñado por el socio de Pentagram Michael Bierut y su equipo.

 

 

MasterCard sintetiza aún más los dos círculos (rojo y amarillo) convertidos en iconos a escala mundial y los transforma para poder hacer todo tipo de aplicaciones de su identidad de marca, creando así un nuevo sistema visual.

Para que un nuevo rediseño de una marca tan famosa y reconocida? El motivo es estar a la orden del día con las nuevas tecnologías! En un mundo donde la tecnología no para de innovar tienes que saber cómo adaptarte a él. Pentagram ha encontrado la solución a su problema y ha conseguido hacer de MasterCard una marca más contemporánea, tecnológica y moderna sin dejar atrás los valores y la historia de la compañía. Trabajando el nuevo logotipo consiguen la perfecta fluidez a través de todas las plataformas (dispositivos móviles, canales de venta ...).

 

Este nuevo rediseño se utilizará para todas las aplicaciones de la marca, desde la papelería hasta los sistemas de pago de smartphones.

 

 

 

Que suponen todas estas diversas aplicaciones? La adaptabilidad de una marca es la parte más importante para saber si el branding se encuentra bien realizado. Si observamos el imagotipo de Mastercard, dos círculos superpuestos nos damos cuenta de que tenemos un handicap a la hora de trabajar la marca en una única tinta. En las imágenes de aquí abajo se puede ver cómo se han en salido el equipo de Pentagram.

 

 

En el desarrollo del sistema de marca se ha modificado todo para que fuera una marca más consistente y reconocible. Para que así sea se ha implementado una nueva tipografía corporativa la FF Mark y un sistema tipográfico a seguir. Las formas geométricas del logotipo permiten la creación de una gran variedad de patrones gráficos. Además se ha creado una dirección de arte con una serie de iconos, estilos de ilustración y de fotografía que aseguran que el mensaje que quiere transmitir la compañía se exprese con potencia.    

 

 

De este restyling de marca podemos extraer diferentes conclusiones, como por ejemplo ... el mantenimiento de los dos círculos superpuestos y saber cómo tratar el color y las formas para conseguir la máxima de flexibilidad en todas las aplicaciones. Encontrar una tipografía que remarque el simbolismo del imagotipo y poderla utilizar en caja baja sin que pierda importancia. Un trabajo difícil, ya que con la M inicial en minúscula también puede resultar extraño y restar presencia al nombre.

Las mejoras funcionales son indiscutibles; es más legible, más flexible y se adapta a todas las dimensiones posibles.

 

El próximo paso sería eliminar totalmente el nombre dejando únicamente el símbolo? Quién sabe!

view more image

Alguno de los trabajos en los que Toni ha participado

MAS LA ROCA

10 Anys Margalef