NOV 17

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Justino, el nuevo protagonista animado

Justino, un vigilante de seguridad de una fábrica de maniquíes, protagoniza el tan esperado spot de la Lotería de Navidad 2015. Este año la agencia nos ha sorprendido con una fuerte apuesta en el mundo de la animación. 

Justino acude al trabajo como cada noche, y desde su soledad, empieza a interactuar con los maniquíes. El personaje, a raíz de su turno nocturno laboral, no coincide con sus compañeros pero decide establecer diálogos, y algunas bromas a través de los maniquíes. Con los que pronto entabla una relación casi de amistad, que nos evoca al punto tierno que nos tienen acostumbrados por estas fechas.

Sin entrar a debatir el exceso o no de ñoñez de este tipo de spots, queremos centrarnos en la apuesta que supone el pistoletazo de salida de un producto de animación en un ámbito clásico y un poco casposo. 

Recordemos que es el mismo cliente que hace un par de años decidió reunir a las viejas glorias y hacerles cantar entorno a un árbol iluminado, Montserrat Caballé, Raphael, o Bustamante….nos regalaron unas Navidades llenas de memes, y bromas fáciles, dejando el sorteo de Navidad en un estadio un tanto cutre.

Por eso es de agradecer que a nivel técnico hayan decidido actualizarse en formato y sobretodo en el tono. La campaña cuenta con ejecuciones para exterior, prensa, radio y puntos de venta.  Es la primera vez que Lotería de Navidad se introduce en el mundo 2.0 creando así una campaña mucho más completa. Destacamos la web donde se descubren los secretos del spot, aunque también nos han sorprendido con un perfil en facebook de la propia fábrica con curiosos detalles como las fechas de creación de la empresa, o algunos comentarios de los usuarios que hacen pensar que el feedback de la campaña por el momento es positivo.  Aunque sin duda y espero no equivocarme el mayor acierto es el de utilizar Instagram como canal donde relatar las anécdotas de sus noches a tiempo real de Justino 

A pesar del éxito en la realización y el montaje, se han olvidado reforzar en creatividad, especialmente en el concepto. Después de ver el spot, la sensación que nos queda es de haber visto el mismo final que para el spot del 2014.  Nos queda así un sabor agridulce con lo que hubiese podido ser una pieza redonda. ¡¿Creativos, qué os ha pasado?!

Os dejamos el spot y el cómo se hizo para que lo juzguéis vosotros mismos

Escrito por Anna Blanch


Justino, el nuevo protagonista animado

Justino, un vigilante de seguridad de una fábrica de maniquíes, protagoniza el tan esperado spot de la Lotería de Navidad 2015. Este año la agencia nos ha sorprendido con una fuerte apuesta en el mundo de la animación. 

Justino acude al trabajo como cada noche, y desde su soledad, empieza a interactuar con los maniquíes. El personaje, a raíz de su turno nocturno laboral, no coincide con sus compañeros pero decide establecer diálogos, y algunas bromas a través de los maniquíes. Con los que pronto entabla una relación casi de amistad, que nos evoca al punto tierno que nos tienen acostumbrados por estas fechas.

Sin entrar a debatir el exceso o no de ñoñez de este tipo de spots, queremos centrarnos en la apuesta que supone el pistoletazo de salida de un producto de animación en un ámbito clásico y un poco casposo. 

Recordemos que es el mismo cliente que hace un par de años decidió reunir a las viejas glorias y hacerles cantar entorno a un árbol iluminado, Montserrat Caballé, Raphael, o Bustamante….nos regalaron unas Navidades llenas de memes, y bromas fáciles, dejando el sorteo de Navidad en un estadio un tanto cutre.

Por eso es de agradecer que a nivel técnico hayan decidido actualizarse en formato y sobretodo en el tono. La campaña cuenta con ejecuciones para exterior, prensa, radio y puntos de venta.  Es la primera vez que Lotería de Navidad se introduce en el mundo 2.0 creando así una campaña mucho más completa. Destacamos la web donde se descubren los secretos del spot, aunque también nos han sorprendido con un perfil en facebook de la propia fábrica con curiosos detalles como las fechas de creación de la empresa, o algunos comentarios de los usuarios que hacen pensar que el feedback de la campaña por el momento es positivo.  Aunque sin duda y espero no equivocarme el mayor acierto es el de utilizar Instagram como canal donde relatar las anécdotas de sus noches a tiempo real de Justino 

A pesar del éxito en la realización y el montaje, se han olvidado reforzar en creatividad, especialmente en el concepto. Después de ver el spot, la sensación que nos queda es de haber visto el mismo final que para el spot del 2014.  Nos queda así un sabor agridulce con lo que hubiese podido ser una pieza redonda. ¡¿Creativos, qué os ha pasado?!

Os dejamos el spot y el cómo se hizo para que lo juzguéis vosotros mismos

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Alguno de los trabajos en los que Anna ha participado

Fundació Vallformosa

Gama Freemax